Apple зсередини

Якщо Apple Inc. - це відповідь Кремнієвої Долини шоколадній фабриці Віллі Вонки, то автор Адам Лашинськи дає читачам золотий квиток, щоби вони могли потрапити за казкові ворота. Ця книжка побудована на численних інтерв'ю й пропонує ексклюзивну нову інформацію про те, як Apple використовує секретність, підсвітність і химерну структуру управління, щоби найдорожча відкрита акціонерна компанія в світі - зі 100 мільярдами доларів прибутку й понад 50 тисячами працівників - залишалася настільки ж спритною і повороткою, як і будь-який стартап.

Виявляючи те, що новий генеральний директор Apple Тім Кук називає "нашою магією", Лашинськи показує, як успіх Apple заперечує чимало загальних концепцій управління, котрі сьогодні викладаються у ключових бізнес-школах. Або ж, як висловив це один шанований професор бізнесу, "Apple - наче джміль. Вона б не мала літати, але літає".У
У книзі автор подає детальний, експертний аналіз роботи компанії під соусом гострого гумору та відповідає на багато цікавих питань, зокрема:
• як Apple досягла ринкової вартості, більшої, ніж вартість світового нафтового гіганта Exxon Mobil Corporation та більшої, ніж вартість Google і Microsoft узятих разом?
• як Apple вдається розвиватися так стрімко й непередбачувано, багато років випереджаючи своїх конкурентів на один-­два кроки?
• як Apple вдається продавати так безумну кількість iPhone-­ів і iPad-­ів та де закопаний секрет їхнього маркетингу?
• як Apple зберігає свої секрети?
• яке майбутнє у Apple без Джобса?
• як керівництву Apple вдалося найняти стількох яскравих творчих особистостей, котрі й поняття не мали, як творити традиційний бізнес, та побудувати складну структуру співпраці?
• що робить Apple зі своїми співровробітниками, що вони, працюючи тяжко і з повною самовіддачею, виконують велетенську купу завдань і залишаються при цьому задоволеними?
• яким продукам компанії так і не судилося потрапити до рук користувачів?

Автор не веде нас стежками засновника компанії Стіва Джобса, як то робив Волтер Айзексон у біографії «Стів Джобс». Він неначе проводить віртуальний зріз великого «вулика» й дає читачеві можливість спостерігати за внутрішньою кухнею Apple – закуліссям, яке так приваблює усіх поціновувачів успіху компанії, її продуктів, засновника і його наступника.